Αυτή την εβδομάδα συμπληρώνονται 21 χρόνια από τότε που ο Μικ Τζόουνς των πρωτοπόρων του πανκ The Clash έθεσε το ερώτημα που θέτει κάθε εταιρεία: “Να μείνω ή να φύγω;”.
Δεκάδες εταιρείες απάντησαν στο ερώτημα αυτό με ένα αποφασιστικό “Leave” και αποχώρησαν από τη Ρωσία σε μια χειρονομία αλληλεγγύης προς την Ουκρανία. Όσοι παραμένουν περιλαμβάνονται τώρα σε έναν κατάλογο “ποιος είναι με ποιον”, από τον οποίο η McDonald’s αφαιρέθηκε γρήγορα την Τρίτη.
Οικονομικές κυρώσεις και ο αντίκτυπός τους στη Ρωσία
Οι Ρώσοι στερούνται σήμερα πολλά πράγματα, όπως τα πολυκαταστήματα Prada, τα νέα μοντέλα αυτοκινήτων Rolls Royce και Toyota, το Netflix, το TikTok και τα νέα προϊόντα της Apple. Οι πρωτοφανείς οικονομικές κυρώσεις από κυβερνήσεις, χρηματοπιστωτικά ιδρύματα και εταιρείες έχουν παραλύσει συλλογικά το νόμισμα της Ρωσίας και έχουν εκτροχιάσει την οικονομία της ως τιμωρία για την επικείμενη εισβολή στην Ουκρανία.
Ένα ευρώ αξίζει τώρα περίπου 150 ρούβλια, από περίπου 90 ρούβλια μια εβδομάδα πριν από την εισβολή, και σύμφωνα με την JPMorgan Chase, η ρωσική οικονομία πρόκειται να μειωθεί κατά 7% φέτος. Ωστόσο, ορισμένες εταιρείες παρέμειναν στη Ρωσία παρά τη διαμάχη. Όμως οι ερευνητές με επικεφαλής τον καθηγητή οικονομικών του Πανεπιστημίου Yale, Jeffrey Sonnenfeld, δημοσιοποίησαν τα ονόματά τους και μια μεγάλη εταιρεία υποχώρησε την Τρίτη.
Η McDonald’s αποσύρεται. Λίγοι γενναίοι παραμένουν
Σύμφωνα με τον Sonnenfeld, η McDonald’s αποτελούσε μια “κραυγαλέα ανωμαλία” επειδή παρέμενε ανοιχτή στη Ρωσία μέχρι την Τρίτη, αλλά μετά την ευρεία καταδίκη, ο γίγαντας των fast-food έκλεισε προσωρινά τα 847 εστιατόριά του στη Ρωσία.
Η Coca-Cola αποσύρθηκε επίσης από την αγορά την Τρίτη, ενώ η ανταγωνίστρια Pepsi έκλεισε μόνο μέρος των δραστηριοτήτων της. Οι εταιρείες παραγωγής τροφίμων όπως η Nestlé, η Kellogg και η Kraft Heinz και η ιαπωνική αλυσίδα λιανικής Uniqlo είναι μεταξύ των υπόλοιπων μεγάλων εταιρειών που απέφυγαν να συμμετάσχουν.
Η McDonald’s ήταν ιδιαίτερη στον τομέα των ταχυφαγείων, καθώς κατέχει το 85% του συνόλου των ρωσικών εστιατορίων, πράγμα που σημαίνει ότι το κλείσιμό τους ήταν ευκολότερο από ό,τι για τις αλυσίδες που παραχωρούν τα καταστήματά τους σε εξωτερικούς φορείς.
Σε αυτή την ομάδα περιλαμβάνονται τα Papa John’s, KFC και Pizza Hut, τα οποία έχουν πολύ λιγότερη επιρροή στο τι θα παραμείνει ανοιχτό υπό την επωνυμία τους – αν και η Starbucks, της οποίας τα ρωσικά franchises διοικούνται κυρίως από τον όμιλο Alshaya του Κουβέιτ, κατάφερε να αναστείλει τη λειτουργία των 130 τοποθεσιών της την Τρίτη.
The Daily Upside
The Motley Fool