Οι επενδυτές προσπαθούν να βρουν ευκαιρίες που θα αντέξουν στις τρέχουσες συνθήκες της αγοράς. Όπως συμβαίνει, τα πράγματα που αναζητούμε με ανυπομονησία βρίσκονται συχνά ακριβώς κάτω από τη μύτη μας.
Τέτοια είναι η περίπτωση της Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU), ενός κατασκευαστή αθλητικών ενδυμάτων υψηλής ποιότητας. Πολλοί επενδυτές έχουν υποθέσει ότι η ύφεση θα μπορούσε να απειλήσει την ανάπτυξη της εταιρείας, αλλά εδώ είναι τέσσερις λόγοι για τους οποίους η επένδυση στη Lululemon θα πρέπει να αποδώσει πολλά για τους επενδυτές μακροπρόθεσμα.
Αποδεδειγμένη απόδοση
Από το άνοιγμα του πρώτου της καταστήματος το 1998 σε ένα μικρό στούντιο γιόγκα στο Βανκούβερ του Καναδά, μέχρι να γίνει μια μεγάλη παγκόσμια μάρκα, η πορεία της Lululemon ήταν αρκετά εντυπωσιακή.
Η εταιρεία όχι μόνο έχει επιβιώσει από τον έντονο ανταγωνισμό στον άκρως ανταγωνιστικό κλάδο της ένδυσης, αλλά έχει αποφέρει τεράστιες οικονομικές αποδόσεις στους επενδυτές της από την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο το 2007.
Η Lululemon έχει σημειώσει σημαντική υπεραπόδοση έναντι του δείκτη αναφοράς S&P 500 κατά τα τελευταία πέντε και δέκα χρόνια. Η εταιρεία κατάφερε έτσι να αναπτύξει μια φόρμουλα για βιώσιμη ανάπτυξη και επιτυχία.
Μια αποδεδειγμένη μάρκα
Αυτό που είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακό στην επίδοση της Lululemon είναι η ικανότητά της να ξεπερνά διάφορες αναποδιές και να βγαίνει πιο ανθεκτική από ποτέ. Η Lululemon υπέστη σοβαρό πλήγμα με ένα σκάνδαλο το 2013 γύρω από την ποιότητα των παντελονιών γιόγκα της.
Σύντομα ο Wilson αποχώρησε από την εταιρεία και ο Laurent Potdevin έγινε ο νέος διευθύνων σύμβουλος. Η θητεία του Potdevin στη Lululemon ήταν επίσης γεμάτη με διαμάχες και απολύθηκε στις αρχές του 2018.
Ο σημερινός διευθύνων σύμβουλος Calvin McDonald ανέλαβε τα καθήκοντά του το 2018 και οδήγησε την εταιρεία με αξιοσημείωτο τρόπο. Επικεντρώθηκε στην οικοδόμηση μιας κουλτούρας αποκλειστικότητας και καινοτομίας για να αποκαταστήσει το κύρος της περιζήτητης μάρκας.
Υπό την ηγεσία της McDonald, η Lululemon αντιμετώπισε με επιτυχία μια πανδημία που ήταν ιδιαίτερα σκληρή για τους λιανοπωλητές και μεταπήδησε σε ένα επιχειρηματικό μοντέλο που περιλάμβανε πολλαπλά κανάλια πωλήσεων, ενισχύοντας την online παρουσία της εταιρείας.
Τα πρόσφατα προβλήματα της πανδημίας δεν είναι ευκολότερα, καθώς οι δυσκολίες στην αλυσίδα εφοδιασμού αποτελούν σημαντική πρόκληση. Ωστόσο, η συνετή υλικοτεχνική και επιχειρησιακή διαχείριση εξασφάλισε ότι οι προμήθειες είναι διαθέσιμες στα σωστά επίπεδα και ότι η επιχείρηση δεν έχει διαταραχθεί τόσο πολύ.
Το μικρό σύμβολο Ωμέγα, το οποίο εμφανίζεται στα προϊόντα της Lululemon, έχει γίνει έτσι σύμβολο καλοσύνης, δύναμης, ευεξίας και περιβαλλοντικά βιώσιμων πρακτικών. Οι καταναλωτές λαχταρούν τα προϊόντα της και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλή τιμή γι’ αυτά.
Σταθερή και κερδοφόρα ανάπτυξη
Η σειρά προϊόντων Lululemon δεν αφορά πλέον μόνο ρούχα γιόγκα που φοριούνται μόνο από γυναίκες. Με την πάροδο των χρόνων, εξελίχθηκε σε μια ευρεία γκάμα διαφορετικών ειδών ένδυσης και αξεσουάρ που είναι κατάλληλα για όλες τις ομάδες ανθρώπων και τις ηλικίες.
Οι καταναλωτές μπορούν να φορούν τα προϊόντα Lululemon κατά τη διάρκεια όλων των ειδών προπόνησης, σε κάθε είδους περιστασιακές δραστηριότητες, ακόμη και σε γραφεία. Η συνεχής επέκταση των σειρών προϊόντων και του κοινού στήριξε έτσι την ανάπτυξη ολόκληρης της εταιρείας.
Η ένδυση είναι μόνο η αρχή
Η Lululemon εξακολουθεί να έχει πολλές ευκαιρίες για συνεχή εξαιρετική ανάπτυξη, καθώς ανταποκρίνεται στις ανάγκες της πιστής και αυξανόμενης πελατειακής της βάσης στον κλάδο της γυμναστικής και της μόδας.
Η Lululemon παρουσίασε πρόσφατα τη σειρά υποδημάτων της, η οποία θα μπορούσε να αποδειχθεί μια πολύ επικερδής ευκαιρία. Η πρόθεση της εταιρείας να αναπτυχθεί σε τομείς που σχετίζονται με τη γυμναστική και την τεχνολογία αποδεικνύεται επίσης από την πρόσφατη εξαγορά της Mirror.
Οι διεθνείς αγορές αποτελούν μια άλλη πολλά υποσχόμενη κατεύθυνση ανάπτυξης. Αν και οι διεθνείς πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 53% το οικονομικό έτος 2021, αντιπροσωπεύουν μόνο το 15% περίπου των συνολικών πωλήσεων. Με την πάροδο των ετών, η Lululemon έχει αποδείξει ότι μπορεί να ξεπεράσει τον ισχυρό ανταγωνισμό σε έναν πολυπληθή κλάδο.
Τη στιγμή που γράφονται αυτές οι γραμμές, η μετοχή της Lululemon έχει υποχωρήσει περισσότερο από 20% από το ιστορικό υψηλό της το Νοέμβριο του 2021 και διαπραγματεύεται σε σχετικά φθηνότερη αποτίμηση. Η συμπερίληψη αυτού του αγαπημένου τίτλου σε ένα χαρτοφυλάκιο μπορεί να αποδώσει πολλά για τους υπομονετικούς επενδυτές στο μέλλον.
Kaustubh Deshmukh
The Motley Fool