Πολλοί επενδυτές αναφέρουν το Pinterest (PINS -4,99%) ως πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Αλλά το Pinterest δεν αυτοχαρακτηρίζεται ως τέτοιο. Στον ιστότοπο του Pinterest, μεταβείτε στο κέντρο βοήθειας και κάντε κλικ στο “Τι είναι το Pinterest”. Μόλις βρεθείτε εκεί, θα δείτε ότι αναφέρεται “Το Pinterest είναι ένα εργαλείο οπτικής αναζήτησης”.
Οι χρήστες του Pinterest βρίσκουν απλώς αυτό που ψάχνουν, περιηγούμενοι σε εικόνες στην πλατφόρμα. Καθώς περιηγούνται, τους εμφανίζονται διαφημίσεις και το Pinterest παράγει έσοδα με αυτόν τον τρόπο. Ας δούμε περισσότερες λεπτομέρειες στις επόμενες παραγράφους σχετικά με τις αλλαγές που έρχονται και γιατί θα μπορούσε να είναι μια σταθερή επένδυση.
Pinterest και “μικρές” εξαγορές
Πριν περάσουμε στο τι πραγματικά συμβαίνει, ας δώσουμε κάποιο πλαίσιο: στις 2 Ιουνίου, το Pinterest ανακοίνωσε ότι εξαγοράζει την εμπορική πλατφόρμα The Yes για ένα άγνωστο ποσό. Η πλατφόρμα ιδρύθηκε το 2018 από την πρώην COO της Stitch Fix, Julie Bornstein.
Η ιδέα πίσω από την επιχείρηση βασίζεται στο ότι οι χρήστες συμπληρώνουν ένα προσωπικό κουίζ για να λαμβάνουν προτάσεις για το ντύσιμό τους και η πλατφόρμα γνωρίζει σταδιακά το στυλ σας με βάση το ιστορικό των αγορών σας.
Η Yes συγκέντρωσε 30 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση της σειράς Α το 2019, αλλά ο Bornstein αρνήθηκε να αποκαλύψει την αξία του εγχειρήματος εκείνη τη στιγμή. Ωστόσο, κατά τη στιγμή που η The Yes συγκέντρωσε τη χρηματοδότηση, η πλατφόρμα της βρισκόταν ακόμη στο στάδιο της ιδέας. Δεν ξεκίνησε επίσημα τη λειτουργία του για το κοινό μέχρι τον Μάιο του 2020. Συνεπώς, λειτουργεί μόλις για περίπου δύο χρόνια.
Στο τέλος του πρώτου τριμήνου του τρέχοντος έτους, η Pinterest διέθετε 2,68 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετρητά, ταμειακά ισοδύναμα και εμπορεύσιμα χρεόγραφα. Δεδομένου του πόσο νέο είναι το The Yes, το Pinterest πιθανώς χρησιμοποίησε σχετικά λίγους από τους διαθέσιμους πόρους του για να το αποκτήσει.
Αγορά Το Ναι είναι απαραίτητο, δεδομένου ότι η διοίκηση του Pinterest δήλωσε σε δελτίο τύπου: “Το Pinterest είναι μια πλατφόρμα αγορών”. Στη συνέχεια αναφέρει την οπτική αναζήτηση, αλλά αυτό είναι υποδεέστερο του γεγονότος ότι πρόκειται κυρίως για μια πλατφόρμα αγορών. Με άλλα λόγια, φαίνεται ότι η διοίκηση έχει αλλάξει διακριτικά τον τρόπο σκέψης της για την επιχείρηση. Και αυτό θα μπορούσε να έχει σοβαρές επιπτώσεις για τους μετόχους.
Pinterest και ηλεκτρονικό εμπόριο;
Δεν είναι μυστικό ότι το Pinterest είναι κατασκευασμένο με διαφορετικό τρόπο. Ενώ βλέπουμε διαφημίσεις όταν περιηγούμαστε στα κοινωνικά δίκτυα ή όταν παρακολουθούμε περιεχόμενο βίντεο, οι άνθρωποι συνήθως περιηγούνται στο Pinterest επειδή αναζητούν κάτι συγκεκριμένο.
Πιθανώς περιηγούνται στον ιστότοπο νομίζοντας ότι θα βρουν αυτό που θέλουν να αγοράσουν. Επομένως, αν δουν μια διαφήμιση, είναι λιγότερο πιθανό να είναι ενοχλητική και πολύ πιο πιθανό να έχει θετική απόδοση για τον διαφημιζόμενο.
Καθώς η ηγεσία του Pinterest ενημέρωνε καλύτερα τους διαφημιζόμενους σχετικά με αυτές τις πτυχές της επιχείρησης, η κερδοφορία της πλατφόρμας εκτοξεύτηκε στα ύψη. Για να έχετε μια καλύτερη εικόνα, το πρώτο τρίμηνο του 2018, η εταιρεία πέτυχε παγκόσμια έσοδα ανά ενεργό χρήστη (ARPU) μόλις 0,58 δολάρια.
Ωστόσο, το α’ τρίμηνο του 2022, το ARPU παγκοσμίως έφτασε τα 1,33 δολάρια – ένας εντυπωσιακός τετραετής ρυθμός ανάπτυξης 129%, και σαφώς έχει πολύ περισσότερα περιθώρια για μελλοντική επέκταση. Ωστόσο, η διοίκηση της The Yes δεν επικεντρώθηκε στην απόκτηση της εταιρείας στη διαφήμιση, αλλά στις δυνατότητές της στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Είναι πιθανό το Pinterest να προσπαθεί απλώς να βελτιώσει τον αλγόριθμό του για τους διαφημιζόμενους πελάτες του. Ωστόσο, το Pinterest θα μπορούσε να ετοιμάζει άλλο ένα blockbuster για τους επενδυτές. Τα αποτελέσματα που δημοσίευσε η διοίκηση στο δελτίο Τύπου υποδηλώνουν και πάλι ότι πρόκειται για μια συνεχή εξέλιξη και όχι απλώς για μια βελτίωση του τρόπου με τον οποίο ασκούν τις συνήθεις δραστηριότητές τους.
Το Pinterest και το μελλοντικό όραμα
Μια πιθανή κατεύθυνση για την πλατφόρμα θα μπορούσε να είναι η μετατροπή του Pinterest σε μια καθολική πλατφόρμα αγορών. Σκεφτείτε πώς οι διαδικτυακές πύλες επιτρέπουν στους ταξιδιώτες να περιηγηθούν σε ξενοδοχεία, να βρουν τις καλύτερες προσφορές και να κλείσουν τα πάντα σε μία πλατφόρμα.
Αυτό θα μπορούσε να είναι το όραμα του Pinterest για την οπτική αναζήτηση φυσικών αντικειμένων. Το Pinterest έχει ήδη πειραματιστεί με κάτι τέτοιο πριν από την εξαγορά του The Yes με μια λειτουργία που ονομάζεται Your Shop. Είναι πιθανόν στο μέλλον να χρεώνει τους λιανοπωλητές με αμοιβή ανά πραγματοποιηθείσα πώληση.
Οι μέτοχοι της Pinterest θα πρέπει να παρακολουθούν τις πιθανές αλλαγές και ενημερώσεις στα επόμενα τρίμηνα. Μια σειρά από αλλαγές στο επιχειρηματικό μοντέλο είναι πιθανό να είναι στον ορίζοντα, και μόνο ο χρόνος θα δείξει αν θα είναι αλλαγές προς το καλύτερο.
Jon Quast
The Motley Fool