Η McDonald’s (NYSE: MCD) αναμένεται να ανακοινώσει τα αποτελέσματα πρώτου τριμήνου την Πέμπτη 28 Απριλίου, πριν ανοίξουν οι αγορές. Η αλυσίδα fast-food κατάφερε να ανακάμψει σχετικά γρήγορα, παρόλο που η πανδημία προκάλεσε το κλείσιμο αρκετών από τα καταστήματά της.
Η McDonald’s έχει ενισχύσει σημαντικά την ψηφιακή της παρουσία και η στρατηγική της φαίνεται να αποδίδει. Οι καταναλωτές εκτιμούν την αυξημένη ευκολία και το δείχνουν με αυξημένες δαπάνες. Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία σημείωσε κέρδη ρεκόρ το οικονομικό έτος 2021. Οι επενδυτές θα παρακολουθούν στενά τα κέρδη του πρώτου τριμήνου για να δουν αν η McDonald’s μπορεί να διατηρήσει τις επιδόσεις της.
Ενίσχυση της διαδικτυακής παρουσίας
Στο οικονομικό έτος 2021, που έληξε στις 31 Δεκεμβρίου, η McDonald’s αύξησε τις πωλήσεις της κατά 21% στα 23,2 δισεκατομμύρια δολάρια. Για να έχετε μια καλή αίσθηση αυτής της ανάπτυξης, σκεφτείτε ότι την προηγούμενη δεκαετία, δεν κατάφερε να αυξήσει τις πωλήσεις της κατά περισσότερο από 2,1% σε κανένα έτος.
Στην πραγματικότητα, η σύνθετη ετήσια αύξηση των εσόδων τα τελευταία 10 χρόνια ήταν αρνητική (-1,5%). Τα ιστορικά στοιχεία υπογραμμίζουν ότι το 2021 ήταν πράγματι μια σημαντική χρονιά για την McDonald’s. Όπως είναι κατανοητό, σε αυτό συνέβαλε το γεγονός ότι οι χώροι άνοιξαν ξανά κατά τη διάρκεια του έτους, κάνοντας τους καταναλωτές πρόθυμους να εγκαταλείψουν τα σπίτια τους και να επισκεφθούν εστιατόρια αυτοπροσώπως.
Οι επιδόσεις υποστηρίχθηκαν επίσης από τη συνεχή αύξηση των ψηφιακών εσόδων. Για να το θέσουμε αυτό σε προοπτική, οι καταναλωτές έκαναν διαδικτυακές παραγγελίες αξίας 18 δισεκατομμυρίων δολαρίων, που είναι σίγουρα ένα εντυπωσιακό ποσό.
Οι ψηφιακές πωλήσεις περιλαμβάνουν συναλλαγές που πραγματοποιούνται μέσω εφαρμογών για κινητά, υπηρεσιών παράδοσης τρίτων και περιπτέρων που βρίσκονται σε καταστήματα. Το κοινό χαρακτηριστικό όλων αυτών των μεθόδων παραγγελίας είναι ότι δεν απαιτούν υπάλληλο στο ταμείο για να παραλάβει, να τοποθετήσει την παραγγελία και στη συνέχεια να επεξεργαστεί την πληρωμή.
Από τη σκοπιά του καταναλωτή, αυτό μειώνει την πολυπλοκότητα της διαδικασίας παραγγελίας, ενώ παράλληλα αυξάνει την ευκολία και δημιουργεί νέους τρόπους απόλαυσης των προϊόντων McDonald’s. Για παράδειγμα, ένα άτομο που παίρνει φαγητό μόνο όταν επιστρέφει από τη δουλειά του την εβδομάδα, μπορεί τώρα να παραγγείλει παράδοση το Σαββατοκύριακο.
Τι μπορεί να σημαίνει αυτό για τους επενδυτές;
Οι αναλυτές της Wall Street εκτιμούν ότι η εταιρεία θα ανακοινώσει πωλήσεις ύψους 5,59 δισ. δολαρίων και κέρδη ανά μετοχή ύψους 2,17 δολαρίων. Εάν οι προβλέψεις αυτές επαληθευτούν, αυτό θα αντιπροσωπεύει αύξηση 11% και 13,02%, αντίστοιχα, σε σχέση με τις αντίστοιχες περιόδους του προηγούμενου έτους. Αν δεν υπάρξει σημαντική αλλαγή στα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου, οι επενδυτές μπορούν να προσθέσουν περισσότερες μετοχές της McDonald’s στο επενδυτικό τους χαρτοφυλάκιο με ηρεμία.
Parkev Tatevosian
The Motley Fool